Ретаргетинг — это мощный рекламный инструмент, который позволяет вернуть на сайт посетителей, ранее заинтересовавшихся вашими товарами или услугами. Благодаря ретаргетингу вы сможете увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и эффективность рекламных расходов. В данной статье вы получите пошаговую инструкцию, как самостоятельно настроить ретаргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads, а также узнаете ключевые моменты и рекомендации для успешного запуска кампании.
Что нужно подготовить перед настройкой ретаргетинга
Прежде чем начать настройку ретаргетинга, убедитесь, что у вас есть:
-
Правильно настроенные счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
-
Активные и подтвержденные аккаунты в Яндекс.Директ и Google Ads.
-
Полный доступ к вашему сайту для размещения кодов отслеживания и ретаргетинга.
Шаг 1: Установка и проверка счетчиков
Первым шагом будет установка счетчиков аналитики:
-
Яндекс.Метрика: Зарегистрируйте счетчик в Яндекс.Метрике, получите код и интегрируйте его в исходный код сайта (например, в шапку или футер).
-
Google Analytics: Создайте новый ресурс в Google Analytics, получите код отслеживания и разместите его аналогичным образом.
Проверьте правильность установки с помощью расширений браузера, таких как Tag Assistant от Google и Yandex.Metrica Inspector, чтобы убедиться в корректности работы счетчиков.
Шаг 2: Создание аудиторий
После установки счетчиков создайте сегменты целевой аудитории для ретаргетинга:
-
В Яндекс.Метрике перейдите в раздел «Сегменты» и создайте сегменты, например, «Посетители корзины, не совершившие покупку», «Посетители определенных страниц».
-
В Google Analytics создайте аудитории через раздел «Аудитории» и настройте сегменты, такие как «Все пользователи за последние 30 дней» или «Посетители, проведшие на сайте более 2 минут».
Шаг 3: Создание кампании в Яндекс.Директе
Для запуска ретаргетинга в Яндекс.Директе следуйте пошаговой инструкции:
-
Создайте новую рекламную кампанию и выберите тип «Ретаргетинг».
-
Выберите предварительно созданные сегменты аудиторий из Яндекс.Метрики.
-
Определите бюджет кампании, установите ставки и выберите график показов рекламы.
-
Составьте привлекательные и цепляющие рекламные объявления с релевантными текстами и качественными изображениями.
Шаг 4: Создание кампании в Google Ads
Настройка ретаргетинга в Google Ads аналогична:
-
Создайте новую кампанию типа «Контекстно-медийная сеть (КМС)» с целью «Ретаргетинг».
-
Укажите созданные аудитории из Google Analytics для точного таргетинга.
-
Настройте объявления, выберите эффективные тексты, яркие баннеры и подходящие места размещения рекламы.
-
Определите размер бюджета и ставки за клики, чтобы получить оптимальный результат.
Шаг 5: Анализ и оптимизация
После запуска кампаний важно регулярно анализировать показатели эффективности, такие как CTR, CPC, конверсии и возврат инвестиций (ROI). Оптимизируйте кампании, меняя объявления, сегменты аудиторий и корректируя ставки. Анализируйте данные, чтобы понять, что лучше всего работает для вашего бизнеса.
Советы и лайфхаки
-
Создавайте детализированные и точные сегменты аудитории для повышения релевантности.
-
Используйте персонализацию в объявлениях для увеличения отклика пользователей.
-
Регулярно обновляйте рекламные материалы, чтобы избежать привыкания и выгорания аудитории.
-
Тестируйте различные форматы и площадки для показа рекламы, чтобы определить наиболее эффективные.
Часто задаваемые вопросы
-
Можно ли запустить эффективный ретаргетинг с небольшим бюджетом? Да, грамотная настройка позволяет добиться результата даже с минимальными вложениями.
-
Почему ретаргетинг не дает результатов? Чаще всего причина в неправильно подобранной аудитории или недостаточно интересных объявлениях.
Итог
Теперь у вас есть детальный и практический план по самостоятельной настройке ретаргетинга в Яндекс.Директе и Google Ads. Сохраняйте статью в закладки, регулярно возвращайтесь к ней и делитесь материалом с коллегами и партнерами!
