Как использовать UTM-метки для отслеживания рекламы

UTM-метки — это удобные и понятные инструменты для отслеживания эффективности рекламных кампаний в интернете. Благодаря им можно точно узнать, какая реклама работает лучше всего, и на что стоит обратить внимание при планировании бюджета. В этой статье простым языком объясним, как использовать UTM-метки для анализа результатов рекламных кампаний в системах Яндекс.Директ и Google Ads.

Что такое UTM-метки и для чего они нужны?

UTM-метки — это небольшие кусочки кода, которые добавляются к обычным ссылкам и позволяют отследить, откуда именно пользователь перешёл на ваш сайт. Простая встроенная аналитика таких рекламных систем, как Яндекс.Директ или Google Ads, иногда даёт недостаточно полную картину. Именно поэтому необходимы UTM-метки, которые дают больше данных для подробного анализа.

Из чего состоит UTM-метка: основные параметры

Как создать UTM-метки: пошаговая инструкция

Ручной способ

Самый простой способ создания UTM-метки — вручную добавить параметры прямо в ссылку. Например:

site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=promo_vesna

При ручном создании будьте внимательны: легко допустить ошибки или опечатки.

Автоматизированные сервисы

Для упрощения процесса используйте специальные сервисы:

• Google URL Builder (простой и понятный онлайн-инструмент)

• UTM-генератор от Яндекса (удобный инструмент, специально созданный для пользователей рекламы Яндекс.Директ)

Такие сервисы автоматически формируют ссылки и помогают избежать ошибок при вводе.

Использование UTM-меток в Яндекс.Директ и Google Ads

Каждая рекламная площадка имеет свои особенности. Важно учитывать следующие моменты:

• В Google Ads и Яндекс.Директ всегда указывайте параметры utm_source, utm_medium и utm_campaign. Это позволит получать детальную аналитику по каждой кампании и источнику трафика.

• Следите за единым форматом написания меток, это облегчает последующий анализ.

Анализ результатов с помощью Google Analytics

После запуска рекламной кампании с UTM-метками вы можете использовать Google Analytics для анализа следующих данных:

• Количество посетителей (сеансы)

• Коэффициент отказов (показывает, насколько пользователи вовлечены в контент)

• Количество и процент конверсий (полезных действий на сайте)

• Среднее время, проведённое пользователями на вашем сайте

Эти показатели дадут полную картину того, насколько эффективна каждая реклама и стоит ли вкладывать деньги в ту или иную кампанию.

Типичные ошибки при использовании UTM-меток

Чаще всего начинающие пользователи сталкиваются со следующими проблемами:

• Используют разные названия для одной и той же кампании (отсутствие единой структуры)

• Делают ошибки и опечатки в параметрах меток

• Добавляют пробелы или специальные символы, которые могут повлиять на правильность отображения статистики

Обязательно проверяйте ссылки перед началом кампании.

Организация и учёт UTM-меток

Для систематического хранения и анализа данных рекомендуется использовать таблицу Excel или Google Таблицы. Создайте единую базу данных, где будет вся информация о рекламных кампаниях и ссылках:

Это поможет избежать путаницы и облегчит анализ данных.

Итог

Использование UTM-меток позволит вам лучше контролировать рекламные бюджеты, понимать реальную эффективность кампаний и принимать обоснованные решения. Начните применять их прямо сейчас, и уже в ближайшее время вы увидите положительные изменения в эффективности вашей рекламы.